¿Sabes cómo hacer una Investigación de Palabras Clave? Cuando de SEO (posicionamiento en buscadores) se trata, saber cuáles son los términos por los que quieres te encuentren es esencial. ¿Por qué? Porque debes utilizar palabras clave en los textos de tu sitio si quieres se posicione.
Pero ¿cómo llegar a ellas?
Si bien un punto de partir puede ser preguntarte: “cómo buscaría yo mi producto o servicio” es solo eso, un punto de partida. Es importante sustentar tus ideas con datos.
Deja te muestro el método que personalmente sigo y las principales herramientas para encontrar palabras clave que puedes utilizar.
En este post…
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son aquellos términos que los usuarios como tú y como yo usamos para hacer búsquedas en los buscadores para encontrar algo: información, productos, una ubicación, un servicio… no sé tu dime.
En otras palabras, es tal cual lo que ingresamos en la caja de búsqueda de Google.
Ahora, debes saber que hay varios tipos de palabras clave:
- Simple: De una sola palabra
- Secundaria: De dos o tres palabras
- Palabras clave longtail (o frase clave): De cuatro o más palabras
Esto puede ser confuso porque si piensas de “palabras clave” seguramente piensas en una sola palabra, pero no, debes pensar en frases. ¿Por qué?
Las palabras clave longtail son específicas y fáciles de posicionar, por lo mismo atraen tráfico de mejor calidad lo que a su vez se traduce en menos bounce y mejor posicionamiento para tu sitio.
Veamos un ejemplo de palabras clave y cómo de una simple a longtail mejoran tus posibilidades de posicionarte y obtener tráfico calificado.
Digamos que eres el organizador de un festival de cerveza artesanal que se organiza cada año. Tu objetivo es atraer a todos los amantes de esta deliciosa bebida 🍻. Por supuesto tienes un sitio que querrás posicionar.
Si quieres posicionarte para el término “cerveza”, bueno de entrada quiero decirte que en una búsqueda rápida encontré hay más de 149 mil resultados:
Y estarías compitiendo con vendedores y productores de cerveza, restaurantes locales, noticias que involucren tu palabra clave como: “aumento en el precio de la cerveza”, y la lista sigue.
¿Ves? Mucha competencia.
De acuerdo, utilicemos mejor “cerveza artesanal”. Bueno ahora solo tenemos poco más de 36 mil resultados. ¡Un cuarto de los resultados que nuestra búsqueda anterior!
Pero la intención de búsqueda sigue sin ser muy calificada. Siguen apareciendo productores, vendedores, restaurantes locales y artículos sobre cerveza artesana sobre cómo producir la tuya o cómo distinguir una cerveza artesanal de una industrial.
Pero fíjate, si nos enfocamos en “festival de cerveza artesanal” solo hay otros 6 mil resultados. Es decir, un sexto de competidores que con la búsqueda anterior.
¿Ves porqué son mejores las palabras clave longtail?
Sí, atraen menos tráfico, pero será un tráfico calificado, y sin lugar a duda es más fácil posicionarte entre 6 mil competidores que 149 mil.
¡Es momento de utilizar “festival de cerveza artesanal” dentro de su sitio y atraer usuarios para tu evento!
Veamos cómo encontrar las palabras clave longtail para nuestro blog en 4 sencillos pasos.
Paso 1: Encuentra a tu competencia
El primero paso es identificar los sitios de tu competencia. El objetivo es tener una lista de 10 a 20 sitios.
No necesitas a los más populares, sino aquellos que están en una posición media a nivel global. Para poco a poco ir escalando posiciones. Busca sitios que tengan un ranking global de entre 20 mil a 200 mil. (Nos referimos al ranking global de los sitios en internet)
Las herramientas que utilizaremos son:
Puedes empezar de dos formas: si tu sitio tiene suficientes visitas y posicionamiento ingresa tu dominio y ve los resultados que te arroja. Te sugiero usar ambas herramientas para nutrir tu lista.
Si al ingresar tu dominio, no obtienes información. Ingresa el dominio de un competidor.
En Similarweb.com deberás bajar hasta la sección de “Competitors & Similar Sites”. La ventaja de esta herramienta es que directo te dice el ranking que cada sitio, así puedes empezar a filtrar.
En Spyfu ve a la pestaña de “competitors” y copia todos los sitios que te aparecen.
En este caso no verás su ranking, pero puedes checarlo en Alexa.com.
Ambas herramientas en la versión gratuita te dan un número limitado de competidores. Pero con uno de esos resultados obtenidos puedes volver a hacer la búsqueda para nutrir tu lista.
Paso 2 : Encontrar las palabras clave de tu competencia
Ya que tienes el listado de tus competidores, averigua cuáles son las palabras claves por las que ellos obtienen tráfico orgánico.
Utiliza: Ubersugest.
Ingresa cada uno de los dominios. No olvides elegir el país e idioma para al que te quieres posicionar. Da clic en “buscar”.
Este sitio te dará mucha información sobre tu competencia, pero en este caso, lo que nos interesa es la información de la sección de “Palabras Clave”. Descarga toda la información que te brinda dando clic en “Exportar en CSV”.
Ya que tengas los términos de toda tu competencia, te sugiero filtrar por aquellas que tengan buen volumen de búsqueda, al menos 1,000 y una Dificultad SEO baja, máximo 40. Quédate únicamente con las que cumplan con estos parámetros.
Te sugiero agrupar tus Palabras Clave por temáticas.
Paso 3: Validación
Ahora hay que validar el potencial de tus palabras clave. Toda la información que hasta ahorita has obtenido es histórica y acumulativa. Por lo que necesitas ver si en la actualidad sigue habiendo búsquedas para tus términos.
¿Cómo? Ingresa tus palabras clave en Google Trends y ve si todavía son relevantes y cuál es su tendencia.
En definitiva, no querrás desgastarte escribiendo un contenido para una palabra clave que nadie está buscando ya.
Otra herramienta que puedes utilizar para revisar tanto las palabras clave de tu competencia como su tendencia es el Planificador de Palabras Clave de Google que encuentras dentro de Google Ads.
En este caso querrás revisar su competencia, que es el símil de Dificultad de SEO de Ubersugest, y búsquedas, si son menos de 1,000 su tendencia va a la baja.
Paso 4: Convierte tu lista en Palabras Clave Longtail
En este paso utilizaremos varias herramientas:
- Ubersugest. Ahora la pestaña de “Ideas de Palabras Clave”
- KeywordTool.io. Directo
- Semrush. Ve a la sección de Keywords Analytics > Keyword Magic Tool
- Google. Revisa las sugerencias que salen en la lista desplegable al iniciar una búsqueda y las relacionadas al final de la página de búsqueda.
En todos estos casos obtendrás sugerencias de palabras clave, será tarea tuya elaborar un listado de con las que son más relevantes para tu tema, sitio, producto o servicio.
Para elaborar un post para tu blog, lo ideal es tener un listado de entre 20 y 100… sí, para un solo contenido. Evidentemente deben estar relacionadas. Te sugiero crear tu contenido en torno a ellas y al final ver la forma de incluirlas.
No se trata de llenar tu contenido de palabras clave, eso ya no es tan bueno. Pero sí ve colocarlas al menos cada 100 o 200 palabras; dentro de tus títulos (H) y en la meta descripción.
Además, hoy por hoy, para que un sitio se posiciones además debe brindar una buena experiencia de usuario lo que implica que tenga contenido de calidad, que incluya contenidos multimedia, pero eso sí que sea rápido. Son aspectos técnicos que veremos en otra entrada.
La vuelta de tuercas… para encontrar tus Palabras Clave
La investigación de Palabras Clave es de suma importancia si quieres tener un sitio posicionado en buscadores. Los días de hacerlo por intuición, si hubo, quedaron muy atrás. Debes seguir un proceso sistematizado para obtener resultados.
Como vimos en este pequeño tutorial, consta de 4 pasos que si los sigues te aseguro obtendrás resultados. Sin embargo, estos no llegarán de un día para otro, debes ser constante y paciente.
Dime, ¿cuáles son tus técnicas para encontrar palabras clave?